Maailmanlaajuisesti toteutettu tutkimus kertoo, että talouteen ja henkilökohtaiseen toimeentuloon liittyvät epävarmuustekijät ovat muuttaneet suhtautumistamme kulutukseen, rahan merkitykseen ja mm. pankkitoimintaan. Tutkimuksen toteutti Havas, yksi maailman suurimmista markkinointiviestinnän ja media-alan konserneista.
Lataa tutkimusraportti: http://mag.havas.com/prosumer-report/money
Money, Money, Money: Attitudes Toward Credit, Consumption, and Cryptocurrency -tutkimuksen mukaan talouden epävakaus on saanut ihmiset varuilleen. Tutkimuksen osallistujat kautta maailman suhtautuvat epäillen velanottoon ja jopa 57 % vastaajista pelkää maansa ajautuvan vararikkoon. Lisäksi mm. 53 % vanhemmista pelkää joutuvansa tukemaan lapsiaan taloudellisesti myös heidän aikuistuttuaan.
Ympäri maailman ollaan yksimielisiä siitä, millä keinoilla kansallisten hallitusten tulisi torjua työttömyyttä. 71 % vastanneista ajattelee, että hallitusten tulisi taistella työttömyyttä vastaan lisäämällä panostuksia tieteisiin ja teknologiaan.
Tutkimuksen keskeisimpiä havaintoja:
- Suhtautuminen verojen maksuun on ristiriitaista: 80 % vastaajista suhtautuu negatiivisesti yrityksiin, jotka välttelevät heille kohdistettuja veroja. Samalla 31 % ihailee yksityishenkilöitä, jotka onnistuvat välttelemään veroja käyttäen kaikki saatavilla olevat lailliset keinot hyödykseen.
- Pankkien tulee uudistua: Jo 27 % vastanneista uskoo, että ei tarvitse pankkien palveluita tulevaisuudessa, koska ne eivät vastaa vastanneiden tarpeisiin. Mielipidevaikuttajista (prosumer) 59 % haluaisi keskittää kaikki talous- ja raha-asiansa yhdelle toimijalle ja 52 % heistä haluaisi käyttää biometrisia teknologioita maksamisessa.
- Usko nyky-yhteiskunnan perusperiaatteisiin horjuu: 51 % vastaajista kyseenalaistaa uskomuksen, jonka mukaan kova työ palkitaan. 73 % vastaajista olisi valmis tekemään enemmän töitä, jos se samassa suhteessa lisäisi heidän ansioitaan.
- Raha on tärkeää, mutta ei kaikki kaikessa: 76 % vastaajista ajattelee, että keskittymällä pakkomielteisesti rahaan hukkaa elämän todellisen tarkoituksen. 63 % vastanneista uskoo, että tuloeroja tulee kaventaa ja mm. 83 % uskoo, että vanhempien tulisi kannustaa lapsiaan valitsemaan tuleva ammattinsa sisällön, eikä ammatista saatavan palkan perusteella.
Tutkimus korostaa etenkin prosumereiden, eli mielipidevaikuttajien mielipiteitä. He ovat olleet Havaksen toteuttamien tutkimusten keskiössä jo yli kymmenen vuotta.
”Prosumerit ovat erityisen kiinnostava ihmisryhmä, sillä heillä on suuri vaikutus ympäristönsä valintoihin ja kulutustottumuksiin. Prosumereiden nykykäyttäytymisestä ja -asenteista olemme pystyneet suurella varmuudella päättelemään, miten massat tulevat käyttäytymään 6–18 kuukauden kuluttua”, sanoo Havas Helsingin toimitusjohtaja Paul Earl.
Money, Money, Money: Attitudes Toward Credit, Consumption, and Cryptocurrency -tutkimus toteutettiin 37 maassa ja siihen vastasi yhteensä 11 976 yli 18-vuotiasta henkilöä. Tutkimuksen toteutti Market Probe International.
53-sivuinen tutkimusraportti on ladattavissa ja luettavissa täällä: http://mag.havas.com/prosumer-report/money
Havas Helsinki
Lisätietoja:
Havas Helsinki / Marko Vuorinen
Creative Director
0400 855252